Звернулись до нас якось із завданням:
«Перезавантажити бренд
та по-новому показати
його філософію»
Хто?
Luminarc
А конкретніше?
Жив собі Жак Дюран, який у 1948 році
створив бренд якісного та доступного
столового посуду. За його задумом, вже 70
років ми смакуємо французькі традиції —
красиво їмо, навіть якщо нічого не святкуємо.
Скоуп задач:
- Комплексне створення OLV-кампанії
- Новий слоган
- Ідея та сценарій для відеоролику
- Зйомка відеоролику та його медіапросування
- Створення новорічної кампанії за участі українських інфлюенсерів
Ми в Big Bangers зробили висновок, що
«Luminarc — це бренд, який поза часом.
Бо він простий, а його цінності акутальні і для нас, і для наших бабусь.»
Ми впевнені — естетика та задоволення
від життя залежить від дрібниць. Коли
готуєш ранкову каву, важливо вибирати
чашку під настрій. Збираючи друзів на
бранч, подавати їжу в гарному посуді.
Маленькі, але важливі деталі у буднях
створюють настрій всього життя.
Так і народився новий слоган:
«Важливо, що.
Важливо, як.
Luminarc»
Бо важливо і що ти їсиш, і як.
ЯК РОЗХОДИТЬСЯ ПО КАНАЛАМ?
OLV
Ми створили короткий продуктовий ролик
how to, де просто показали, як буденне перетворити на святкове.
Ми показали що кожен на своїй кухні
і майстер, і художник, і муза.
Новорічна кампанія
за участі українських
інфлюенсерів
Далі було створення передноворічної історії.
Хто її герої?
Не кулінарні гуру. Лайф-стайл блогери, актори та моделі.
Як все було?
Операція «Важливо, що. Важливо, як»:
Інтеграція в життя
- Підготували картки з 6-ма рецептами, а блогери самі обирали, що готуватимуть.
- Запакували картки разом із наборами посуду Luminarc та доставили до кожної зіркової пари/сім’ї.
- Отримали серію атмосферних дописів в Instagram.
«Так з’явилася свобода слова на кухні»
Відтоді свята на честь просто так стали
традицією нашого офісу, а французський
офіс надіслав нам листа:
Медіапланування
У 2021 році ми розробили медійну кампанію
для Luminarc для запуску в Україні.
Для чого?
– Зміцнити імідж бренда та посилити емоційний зв’язок з його аудиторією.
– Використовувати зв’язок із французьким походженням, щоб покращити сприйняття бренда стосовно якості та дизайну його продукту.
– Стимулювати продаж новинок посуду з кольорового опалу.
Щоб підвищити попит на продукцію, ми зробили її
особливо актуальною в період, коли нею найбільше
цікавиться наша цільова аудиторія.
Ми охопили значну частину аудиторії та побудували
якісну комунікацію з нею за короткий проміжок часу.
Для цього ми обрали Digital-напрямок.
Основні інструменти:
FACEBOOK & INSTAGRAM ADS
YOUTUBE TRUEVIEW INSTREAM
Для максимального охоплення під час рекламної кампанії
Додаткові:
YOUTUBE BUMPER ADS
Для збільшення частоти контакту з аудиторією
Нам теж важливо, ЩО ми показуємо
і важливо, ЯК багато людей це побачить.
Тому у результаті ми отримали:
20,2 МЛН ПОКАЗІВ НА YOUTUBE
19,5 МЛН ПОКАЗІВ У FACEBOOK
20,2 МЛН ПОКАЗІВ НА INSTAGRAM
