DaDoo
Звернулись до нас із завданням:
«Кардинально змінити бренд та популяризувати його серед люду.»
DaDoo — онлайн-магазин доставки алкогольних напоїв, закусок та інших атрибутів для вечірки.
Вечірки люблять всі, але не всі знали про DaDoo. Тож ми вирішили перевернути бренд з голови на ноги, щоб жодна вечірка не відбулася без відома цих хлопців. Ідейний натхненник DaDoo був головним у барі Pink Freud. Він знав, що люди приходять до бару, коли хочуть відновити рівень радості. Тож ми всерйоз замислились про ідею дилерства богемного життя.
Скоуп завдань:
  1. Назва
  2. Слоган
  3. Брендинг
  4. Тематичні бокси для вечірок
  5. Сайт
  6. SMM-стратегія
Назва
Успіх будь-якої відомої назви — це вдало підібраний тригер. Ми подумали, що об’єднує всі вечірки, якщо дивитись глобально, і вирішили й собі зробити коктейль.
You — те, що любиш ти
They — те, що люблять вони, твої друзі чи гості
FA — ФАНТАСТИКА,
ми усе привеземо і різні коктейлі наготуємо!
«Головне, що об’єднує всі вечірки — це суперечки, а їх можна вирішити просто — на ю-зе-фа.»
DaDoo перетворився на UZEFA. Добре знайома всім назва, яка асоціюється з дитинством та всілякими витівками.
Слоган
Отже, ми отримали онлайн-сервіс, який доставляє вечірку і в офіс, і на природу, і додому. Будь-які вечіркові суперечки буде вирішено!
Те, що любиш, там, де хочеш.
Брендинг
З чого виходили?
Спершу з’явилась назва, яка описує гру, в яку грають руками. Потім — ідея яскраво про себе заявити.
Ідентифікуючий елемент — червона рукавиця. З одного боку вона має вечірковий вайб і нагадує про облягаючий одяг, а також латекс — бунтарний та яскравий. А з іншого має елементи індустріальності. Згадаймо рейви, які проходять на закинутих заводах. Цей перетин виявив себе в одному простому елементі. Одягніть рукавицю та зловіть цей вайб: фотографуйтеся, жартуйте та сперечайтеся на ю-зе-фа, хто наливає, а хто — прибиратиме після гулянки.
Мерч: брендинг без брендингу
Айдентика UZEFA не була схожа на інші. Ми уявляли такого собі чувачка — професіонала у своїй справі, але при цьому без тяги до перфекціонізму. Так з’явилися не фенсі-бокси, а прості бокси для вечірки з брендовим скотчем.
Певна асоціація. Червона рукавиця, грубий шрифт та максимальна простота.
Ми зважили на ріст бренду та уявили, що згодом ця рукавиця буде асоціюватися з брендом та замінить літерне лого.
«Ми розробили айдентику, яка переходить у фізичну взаємодію з брендом.»
ТЕМАТИЧНІ БОКСИ ДЛЯ ВЕЧІРОК
Ми поглянули на вислів «вечірка їде до тебе» буквально і запропонували зробити бокси, які і везуть ту саму вечірку! Перебравши багато варіантів, ми згадали власні вечірки та чого їм бракувало.
Часто, коли зустрічаються подружки, щоб попити ігристого на березі річки, виявляється, що жодна не взяла штопор. Або коли збирається натовп у когось вдома, щоб приготувати коктейлі — не знаходиться шейкера. Чи зранку після гулянки так прикро не знайти у холодильнику омріяної баночки Borjomi…
Ми вирішили виправити цю прикру несправедливість і зробили безпрецендентні бокси 3-ох видів:
ДЛЯ КОМПАНІЇ
ДЛЯ НЬОГО
ДЛЯ НЕЇ
Що всередині?
— пляшка міцного напою;
— шейкер;
— баночка Borjomi;
— Tic Tac;
— горішки;
— брендована перчатка;
— QR код на плейлист;
— презервативи/патчі під очі/яскравий глітер;
— настільна гра.
«Отже, визначилися: веземо алкоголь і до алкоголю.»
Сайт
Невиразний дизайн змінився на яскравий, що мав свої ідентифікуючі елементи у вигляді різнокольорових латексних рукавиць.
«Бачиш рукавицю і знаєш, що вечірка вже їде до тебе.»
Сайт UZEFA поповнився не лише добірним алкоголем, але й новими розділами: «Вечірка» і «Товари для тварин». До першого входили бокси для вечірок. А до другого товари для улюбленців, бо вечірка вечіркою, а пухнастики не мають відчути на собі наслідки похмілля свого господаря.
SMM-стратегія
В основу стилю для соцмереж ми заклали лінії та кнопки, які повторюються на сайті + брендові червоні рукавиці. Кольорова гама сторінки: червона, чорна та біла. А сітка в міру хаотична та в міру впорядкована, щоб не було штучної досконалості.
Всі бренди намагаються приховати напис про «Надмірне споживання». А ми побачили в цьому упущену можливість стильно декорувати ним акційні зображення.
«Відшукали фішки, яких зазвичай заведено цуратися.»
Тепер все ясно: олень — це твій Патронус.
Саме тому ти обираєш Jägermeister останнім часом все частіше й частіше. На юзефа так багато разів він випадав за два тижні, що ми вирішили поставити на нього шикарну знижку, аби ця вечірка ніколи не закінчувалась!
Ну, і всі знають, що Jägermeister — це живильний нектар на 56 травах, від якого ніколи не болить голова (але це якраз залежить від кількості напою, яка в тобі розмістилась ввечері)
Описувати його немає сенсу, бо він розриває всі чати популярності. Просто скажемо, що до кінця тижня віддамо тобі цього оленя всього за 350 гривень за цілий божий літр! Нот бед, скажи?
На сторінці з’явилися нові рубрики:
UZEFA is.
Тимчасова рубрика на перші 2-3 місяці після запуску сторінки. Будуємо знання про свіжий сервіс.
ЩО П’ЄМО ЦЬОГО ТИЖНЯ?
Розповідаємо про алкоголь, який пробрався в топ і став акційним.
ЗІПСУТІ ФОТО
Змазані фото з вечірок — атмосферні та яскраві.
ОДИН МІЙ ЗНАЙОМИЙ
Люди люблять історії, особливо, коли стадія «егегей» на вечірці вже минула і підкрався ліричний настрій. Розповідаємо історії, які трапилися з героями вечірок.
ПРОДУКТОВІ
Люди мають розуміти, що UZEFA — сервіс не лише про класні вечірки. Для цього обережно та грайливо нагадуємо, що ж тут ще можна придбати.
Сторінка UZEFA стала нагадувати акаунт підпільної вечірки, яка постійно десь відбувається. Нам вдалося нативно говорити про алкоголь, підштовхуючи користувачів зробити покупку на сайті. Вона не стала черговою сторінкою бренда, який щось втюхує. Вона стала стильним аком, за яким хотілося стежити. А ще потрапити нарешті на цю вечірку.
А ще ми вигадали безліч активацій з блогерами, лідерами думок та амбасадорами, а також механіки для конкурсів та UGC-контенту.
В результаті вийшов бренд доставки не тільки алкоголю, а й самої вечірки!
Він цілком відрізнявся від конкурентів цієї ж ніші.
Scroll to Top