Група компаній RDS
Звернулась до нас із завданням:
«Знайти голос бренду та втілити його у життя»
RDS — дорожньо-будівельна компанія України, яка працює вже 16 років. Вони будують дороги, зводять нові мости та споруджують злітно-посадочні смуги.
І не тільки.
Скоуп задач:
  1. Комунікаційна стратегія
  2. Тон голосу
  3. Контент-план та тон голосу для відповідей
  4. Просування HR-бренда
  5. Стенд для виставки
  6. Варіанти активностей
Комунікаційна стратегія
Хороша дорога, як хороший сервіс — непомітні. В цьому наша слабкість і сила. Але ми змінимо це яскравим повідомленням, що розкриває концепт у всіх каналах комунікації.
МІСІЯ
щоб через 5 років українець проїхав кордон і не помітив різниці.
СОЦІАЛЬНА ЦІЛЬ
посадити стільки ж дерев, скільки займають створені нами супердороги.
Ми створюємо наймасштабніші продукти. Іноді від їхніх об’ємів і важливості захоплює дух. Але щоб про них розповісти, треба зробити крок назад і розгледіти.
І з цього випливає повідомлення:
«Група компаній RDS: Велике бачиться на відстані»
Тон голосу
Для того, щоб велика компанія змогла завоювати прихильність, їй треба зберігати адекватний професіоналізм. Зарозумілість не демонструє обізнаності та не підвищує рівень довіри.
ЛЮДЯНІСТЬ
Люди створюють компанії для людей, тому і спілкуватись вона має просто та зрозуміло. Не завжди на серйозні теми і завжди підтримувати свій тон у коментарях.
СІМЕЙНІСТЬ
Кожного разу, коли про чергову ділянку дороги з гордістю пишемо «виконано», пам’ятаємо — ким виконано.
ЛЕГКА ІРОНІЧНІСТЬ
І з людьми зближує, і репутаційні ризики нівелює. Важко завдати шкоду тим, хто вміє над собою жартувати.
«Ми професіонали, але не забуваємо про людяність. Тон голосу хороший тоді, коли він близький та зрозумілий для інших.»
Контент-план та тон голосу для відповідей
Ми розробили контент-план, який транслює нові повідомлення та цінності компанії. Також прописали тон голосу для відповідей на коментарі, звертаючи особливу увагу на ймовірний хейт.
Стенд для виставки
До стендів для виставки прийнято підходити серйозно. Ми так і зробили, хіба що, додали сучасних технологій і трохи contemporary art.
Ми вирішили використати ASMR.
Відео, де звук записаний на надчутливий мікрофон, збирають мільйонні перегляди і все тому, що можна почути звичні речі абсолютно інакше. ASMR заспокоює та вводить у легкий медитативний стан. Це модно і круто, але великі підприємства поки що не навчились це використовувати у своїх цілях.
Ми будемо першими.
Що ми зробили?
Ми розташували 5 лед-стовпів напівколом. На кожному транслювалося відео з трьох сторін. Четверта сторона була наближена до стінки, тому вона нічого не транслювала.
Задню стінку ми виготовили з грубого бетону. На ній відбили крупний логотип RDS, а також видно сліди від шин. Напроти стовпів — стілець і навушники, аби людина могла сісти і повністю поринути в дорожню атмосферу.
Ці два аспекти, лед-екрани та бетон, ніби поєднання непоєднуваного.
Сучасного і вічного. Виглядало нетривіально.
ТРАНСЛЮВАЛИ
СПРАВЖНЮ ІНСТАЛЯЦІЮ
Ми обрали деякі процеси будівництва: як заливається смола, як замішується бетон, як сиплеться щебінь чи пісок, як машина стелить асфальт. І доповнили все звуками на суперчутливому мікрофоні, які супроводжують ці процеси. Вийшла ASMR-відео інсталяція.
Якщо не зважати на контекст виставки, це нагадувало інсталяцію з музею сучасного мистецтва.
ЗАЦИКЛЕНЕ
Відео, яке весь час «крутиться» на екрані, поки хтось не увімкне режим перегляду першого. Основа — зйомка процесу будівництва, але вона фонова. Головне — текст з інформацією про діяльність компанії, який побачить кожен, хто проходить повз. Розділили схематично. Кожен із стовпів розповідав про певну область діяльності RDS і був підписаний: будівництво і ремонт доріг, будівництво мостів та естакад, тощо. Одночасно запустити аудіо доріжку з текстом про компанію, але з незвичайною начиткою, також в ASMR форматі.
СУВЕНІРНА ПРОДУКЦІЯ
Доповнили нашу арт-інсталяцію сувенірним куточком. На невеликому столику розмістили м’які маленькі сквіші з логотипом компанії, які візуально нагадували матеріали дорожнього покриття.
«Всім потрібен антистрес. То чому б, наприклад, не перетворити камінь на м’яку тактильну іграшку? Нехай буде така сувенірка»
RDS — це ще один наш проєкт, який доводить, що не існує жодних рамок, якщо йдеться про креативний задум.
Scroll to Top