ПРЕМIЯ «ZERNO»
Звернулась до нас із завданням:
«Організувати першу кавову премію в Україні»
City Coffee Guide — це незалежний гід українськими кав’ярнями третьої хвилі. Щороку випускають оновлену сотню кращих кав’ярень + де роблять кращу обсмажку.
Існує багато теорій появи світу. Для когось це
божественне провидіння, хтось звинувачує в цьому
великий вибух або зіткнення атомів. Ніхто зі
100-відсотковою упевненістю не може стверджувати,
з чого починалася Земля, але ми точно знаємо, що
для більшості людей щодня світ заново починається
зі свіжозвареної кави. А кавомани та представники
кавового бізнесу й земну кулю уявляють, напевно, у
вигляді кавового зерна. З кожним роком таких людей
стає дедалі більше, вони відкривають більше нових
кав’ярень. Нашим завданням було допомогти їм визначити найкращого.
«Навіть якщо земна куля не має форму кавового зерна, кавоманам потрібно знати, хто ж із них найкращий.
Так з’явилася перша українська кавова
премія “Зерно”.»
Скоуп завдань:
- Залучення експертів
- Створення номінації
- Створення механіки та чек-лістів для перевірок кав’ярень та обсмажок
- Створення 3-місячного контент-плану для просування премії у соцмережах + медіа
- Створення ролику для оголошення переможців
- Виготовлення нагород
- Залучення партнерів
Залучення експертів
Спільно з експертами ми розробили механіку та чек-лісти,
щоб визначити критерії, за якими обирати переможців.
Враховували все: від комунікації з відвідувачами в закладі та упаковки кави, до якості кавових зерен та їх обсмажки.
Експертами стали кавові гуру та фахівці з маркетингу та
дизайну. Вони входили до складу журі.
Номінації
Ми створили 6 номінацій:
«КАВ’ЯРНЯ РОКУ»
Номінація, в якій журі обирає найкращу кав’ярню року
«МІНІ КАВ’ЯРНЯ РОКУ»
Номінація на кращу кав’ярню серед закладів площею до 40 квадратних метрів
«БРЕНД ОБСМАЖКИ РОКУ»
Номінація за кращий бренд обсмаження кави
«МАРКЕТИНГ РОКУ»
Номінація за кращий маркетинг кав’ярні
«КОНЦЕПТ РОКУ»
Номінація, у якій взяли участь концептуальні заклади з усієї України
«ЕКОПІДХІД РОКУ»
Номінація, у якій журі на чолі з екобрендом OZERO обрали найбільш ековідповідальну кав’ярню України
Для кожної номінації були чіткі критерії, які можна було
переглянути на сайті.
Ця нагорода була важливою через те, що розширювала
коло поціновувачів кави. Про круті кав’ярні дізналися більше людей. А переможець номінації «Бренд обсмажки року»
виграв подорож до Нікарагуа.
Ми намагалися широко поглянути на підхід кожної
кав’ярні, адже всі вони мали свої ідеї. Не кавою єдиною
«Зірка Мішлен — це найвища відзнака
для європейського ресторану. Такою ж
відзнакою стала премія “Зерно” для
українських кав’ярень.»
Відео церемонія нагородження
У час пандемії ризиковано було робити
офлайн-подію. Наша команда вирішила відзняти
ролик, у якому ми оголосили переможців, і транслювати це відео на YouTube, Facebook та IGTV.
Ми відзняли 19 хвилин міні фільму,
в який інтегрували 6 партнерів.
За 4 дні назбиралося 5909 переглядів з трьох соціальних мереж.
Залучення партнерів
Ми залучили 6 партнерів та інтегрували їх у
відеонагородження.
Ось вони:
Gemini
ProCoffee
WOG
Kava.ist
Baileys
Fest coffee mission
Щоб підтвердити експертність City Coffee Guide, треба
було бути переконливими. Бренди, які ми обрали в
якості партнерів нагороди говорять самі за себе. І кожен
знає, що вони не порадять того, в чому самі не впевнені.
Ми інтегрували партнерів у відео та перебивки між номінаціями та під час їх оголошення. А ще засвітили їх на сайті City Coffee Guide та у контенті соцмереж, щоб вони точно не залишилися непоміченими.
В рамках проєкту
партнери отримали
таку суму охоплень
773 024
Виготовлення нагород
Спільно зі скульптором-монументалістом Денисом Грищуком ми розробили та виліпили фізичну нагороду у вигляді кавового зерна. Усі 6 зерен були схожі між собою, але кожна мала унікальний дизайн — все як у справжніх кавових зерен. Кожна нагорода стала справжньою прикрасою закладу-переможця.
Медіа та соцмережі
Жоден кавоман не пропустив цю подію. Адже ми доклали всіх
зусиль, щоб якомога гучніше розповісти про першу в Україні
кавову премію.
Ми опублікували 5 матеріалів у 4 експертних медіа України:
BURO
В соціальних мережах City Coffee Guide ми активно розповідали про першу кавову премію, експертів та партнерів, які допомагали нам у її створенні.
На сторінці з’явилося багато цікавих тем, які оживили її та
залучили нових фоловерів.
Ось кілька з них:
— кращі кав’ярні міст України;
— гучні події у кавовому світі;
— як потрапити у гайд;
— інтерв’ю з бариста/знаменитостями та багато іншого.
На сторінці з’явилося багато цікавих тем, які оживили її та
залучили нових фоловерів.
Гляньте самі:
А ще ми намалювали 100 ілюстрацій для гайду,
які також використовували у його соцмережі.
Підсумуємо: Ми створили першу в Україні кавову премію, в якій експерти кавової індустрії обирають найкращу кав’ярню, міні кав’ярню, обсмажку, кавовий маркетинг, еко кав’ярню та концепт року.