Єправо
міжнародна юридична компанія
Звернулась до нас із завданням:
«Перезапустити комунікацію компанії і вийти на новий рівень впізнаваності бренда»
Скоуп задач:
  1. Маркетингова стратегія
  2. Тон голосу і слоган
  3. Ребрендинг
  4. Сайт
  5. Комунікаційний підхід у соцмедіа
  6. Контент для соцмереж
  7. Запуск, ведення, просуваннясоцмереж
Iсторiя
Єправо це два брати-близнюки, Віталій та Владислав Власюки, проактивні юристи, що зібрали свою дрім-тім і з 2012 року захищають права клієнтів, консультують, розробляють закони і перевішують маятник цього світу на бік правди.
Так сталося, що юридична сфера — досить специфічна у маркетинговому розвитку. Основна задача реклами — виділятися, а всі юридичні фірми виглядають і говорять як під копірку: сухо, серйозно, складно, бо впевнені, що це показує їх професійність
«От ми і вирішили допомогти особливій юридичній компанії знайти власний голос.»
Етап 1
Маркетингова стратегія
Ми дослідили сферу юридичних послуг, проаналізували особливості нашого бренда і виявили шляхи досягнення тих самих цілей.
ЩО ВХОДИТЬ ДО НАШОЇ
МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ?
  1. Маркетингові та комунікаційні цілі
  2. Поетапний план дій задля досягнення цілей
  3. Канали комунікації
  4. Ключові повідомлення для спілкування з аудиторіями
  5. Рекомендації щодо таймінгу
«Так з’явилося чітке
комунікаційне повідомлення:
«ЮРИСТИ З ХАРАКТЕРОМ» — тобто ті,
хто в юридичних справах знають усі небезпечні стежки. І готові ними
провести»
Етап 2
Тон голосу і слоган
Ми помітили, що юридична сфера, якщо
звести її суть до простого сприйняття, —
це ті ж самі закони джунглів, дикої природи,
де перемагає той, хто вміє захистити себе.
Показати зуби — так кажуть про дику
природу, а ми перетворили це на слоган.
Єправо: показати зуби
Відтепер усі наші пости, описи кейсів і навіть брендинг ми показуємо крізь дику природу, джунглі і способи пройти небезпечними стежками неушкодженим та захистити своє.
«Єправо: показати зуби
Ми проведемо юридичними джунглями!»
«Єправо» стали яскравими провідниками у диких юридичних хащах.
Так само ми підійшли і до розробки тону голосу. Коли у нас є яскравий образ нашого бренда, одразу зрозуміло, як він говорить і про що.
БУЛО:
СТАЛО:
БУЛО:
Земельні спори — поширене явище, в якому лише адвокат із земельних питань, який має суттєвий досвід в цій сфері може допомогти досягти бажаного результату
СТАЛО:
Навіть левам час від часу потрібно відстоювати територію свого прайду. Наша команда із земельного права допоможе вам у складній ситуації показати зуби та забрати своє, позначити кожен сантиметр, на який у вас «Єправо».
Просто і зрозуміло, на прикладах з природою показуємо: чому так, а не інакше. Місцями пробивається професійна лексика, але одразу після — пояснення на конкретному прикладі.
Як говорить?
ЯК СТАРШИЙ БРАТ
ЯК ТОЙ, З КИМ НЕ СТРАШНО
ЯК АБОРИГЕНМАНДРІВНИК
До речі, ми розробили ще і тон голосу для питань і відповідей, тому далі, навіть у коментарях, ми зберегли свій образ:
Етап 3
(ре)Брендинг
Характер не тільки в наших словах, але і в тому, як ми виглядаємо.
Гострі два ікла в букві «є» та органічні контрастні форми у лого «Єправо» в цілому. А ще пустельна та тропічна кольорові палітри — в основі айдентики та всіх її матеріалах, включаючи сайт.
БУЛО:
СТАЛО:
Ха, а наші соцмережі, наче обкладинки National Georaphic, де лого «Єправо» — назва журналу, фото — з різних недоторканих куточків природи, патерни хутра тварин і тонкі лінії, що використовуються в журнальній верстці для поділу статей. Замість фото працюють також флетові ілюстрації чи зернистий градієнт у тропічно-пустельних кольорах.
ig_feed_1
ig_feed_2
ig_feed_3
Один із основних шрифтів — моноширинний, також робить візуальний місток до старих журналів про природу, які ми із захопленням гортали в дитинстві. А інший шрифт — акцедентний, використовується в лого та для великих заголовків, щоб можна було краще роздивитись його контрастні форми.
Савана, тропічні ліси, дюни, морські простори, плями тигра, блискуча луска зміії та гострі зуби вовка — тільки ми можемо навчити вас приборкувати юридичні джунглі, адже вже зробили це візуально у своіїх каналах комунікаціії.
8
9
10
11
12
Зйомка команди для сайту
Для створення повного образу юристів ми організували стильну фотосесію у стилі ділового сафарі. Не шрифтами єдиними, як то кажуть.
Стиль одягу:
ділове сафарі
Наче приборкувати тигрів, але у суді.
Місце зйомки:
київська оранжерея, бо це справжні столичні джунглі.
Колір:
оливковий, пісочний та всі відтінки зеленого.
Дивіться самі:
13
14
15
16
17
18
19
20
21
«Тепер «Єправо» можна не лише відрізнити від юридичних конкурентів у сірих жакетах та краватках, але й впізнати за унікальним «диким» стилем.»
Етап 4
Сайт
Ми переробили сайт, де тепер розкриваємо те, чим ми займаємось, хто у команді, і яких успіхів вдалося досягти за допомогою нашого нового стилю та сенсу.
Етап 5
Комунікація у соцмедіа
Усе крізь небезпеки дикої природи.
— Ми розказуємо про наші юридичні кейси, як про історії з джунглів.
— Ми пояснюємо у постах і сторіз, що можна, а що — ні на прикладі дикої природи.
— Ми використовуємо незвичне для юридичної сфери оформлення.
— Ми говоримо просто, професійно, використовуючи приклади з тваринного життя.
Ми підкреслюємо:
«у тебе Єправо показати зуби!».
Етап 6
Зовнішня та внутрішня сео-оптимізація
А потім треба було зробити фінальний штрих — допомогти знайти наших крутих юристів в інтернет-хащах.
Ми підняли позицію сайту в результатах видачі при певних запитах.
Зібрали семантику, впровадили всі ключі на сайт, налаштували аналітику.
Зробили усе, щоб кожен клієнт навчився показувати зуби.
Зараз сайт добре ранжується в пошуковій системі. Має хорошу відвідуваність та заохочує нових лідів клієнту.
Етап 7
Просування
Ми створювали креативи для SEA та SMA, налаштували рекламний кабінет, а таргетологи та РРС-спеціалісти підвищили загальні охоплення публікацій «Єправо» в Instagram та Facebook.
А хто стежив за сторіз «Єправо» в Instagram, той отримав окреме юридичне задоволення. Там добірки серіалів та фільмів за цією темою, а ще багато вікторин, які допомагають орієнтуватися у власних правах та свободах.
Так з’явилися юристи, що навчать казати
Ррррр
Scroll to Top