ЦВК (Центральна виборча комісія)
Державний орган, який керується Конституцією
та законами України.
Головна його місія — організовувати та
проводити будь-які вибори.
Звернулась до нас із завданням:
«ЦВК мала заговорити людською мовою.»
Створили платформу, де кожен може
дізнатися про вибори ВСЕ.
Скоуп задач:
- Назва платформи
- Слоган
- Тон голосу
- Комунікаційна стратегія
- Ідеї для соцмереж
- 147 хвилин навчальних роликів
«Кожен вибір важливий.»
Неймінг
Ми розбили стереотип, що крутився навколо назви «ЦВК».
БУЛО
Бюрократична установа з
незрозумілою діяльністю.
СТАЛО
Зрозуміла жива структура, яка допомагає розібратися що до чого.
ЦВК: Просвіта — це просвітній проєкт про культуру вибору, який дає змогу дізнатися щось нове.
Важливо, що він не повчає, а дає цікаву та корисну інформацію, від якої неможливо відірватися.
Слоган
Ми обрали простий слоган, який ділиться і на інші субслогани для ЦВК.
Говоримо просто про складні речі.
Просто про вибори. Просто про непросте.
ЦВК: ПРОсвіта ПРОсто ПРО вибори
Брендинг
Для брендингу ми взяли графічні елементи з «Повісті минулих літ», взяли у автора згоду та оживили їх.
Так нам вдалося підкреслити, що цей проєкт пов’язаний з історією. І в першу чергу — з історією вибору.
Тон голосу
Цільова аудиторія ЦВК — це і школяр, і студент, і пенсіонер, тому ми шукали не універсальний
голос для всіх, а окремий підхід для кожного.
Ми винайшли прототип ідеального вчителя,
який знає, що таке повага, цінує час своїх слухачів та пояснює все просто і доступно.
«Це класний позакласний вчитель, який герой фільму “Товариство мертвих поетів”.»
Як ми говоримо?
Зі школярем — як репетитор, до якого хочеться йти після уроків.
Зі студентом — як старший товариш, який не робить суб’єктивних суджень, а отже, йому можна довіряти.
Зі старшими — як із учителями в учительській — терпляче з поблажливістю.
Із суб’єктами виборчого процесу — як на нараді у директора, який любить лаконічні висловлювання та цінує час своїх підлеглих.
Комунікаційна стратегія
В основу вербального брендингу ми поклали частинку «про»:
ПРОсто говоримо про вибори
ПРОсто ПРОголосуй
ПРОсто ПРО ЦВК
З ЦВК все стає ПРОсто. Ми почали
відстоювати позицію, що дізнатися щось нове та стати більш свідомим — ПРОсто.
Частинка «про» опинилася і в назвах навчальних курсів:
- Замість «освітні матеріали для шкільних навчальних закладів» — ПРОсвітні матеріали для школярів;
- Не «базовий освітній курс», а курс «ПРОсто про вибори»;
- ПРОсунутий курс для спеціалізованих курсів.
Youtube
На YouTube-каналі ЦВК: просвіта налічується чимало роликів-експлейнерів та освітніх відео.
Кожне відео розпочинається з простого запитання, яке завжди починається з «ПРО»:
Про те, хто такий виборець
Про виборчу систему
Про демократію
Instagram
Рубрики в Instagram не тільки корисні, але й розважальні.
Вони максимально відповідають сьогоднішнім запитам користувачів, яким цікаво знати свої права та які хочуть бути в курсі того, що відбувається у нашій країні.
В результаті нам вдалося докорінно змінити образ і самого бренда ЦВК.
Новий тон голосу та сучасний підхід до створення контенту стали справжньою подією як у віртуальному, так і у реальному світі.
147
хвилин навчальних роликів про
важливість виборів
Ми розробили серію роликів, де пояснили, за яким принципом обирають депутатів до місцевих рад та як проголосувати перебуваючи в ізоляції.
Всі питання, які раніше здавались складними —
стали зрозумілими для кожного.
Ось ролики, які запустили на TV та Youtubе-каналі:
А ще 30 навчальних роликів для членів дільничних
виборчих комісій з місцевих виборів:
В результаті у нас вийшов
пізнавальний продакшн та, увага,
10.962 649
переглядів.
А ми заклали початок історії про інтерес до виборчої системи. Але на жаль, саме війна показала справжню важливість виборів.
