The Coffeerence
Ми стали ініціаторами завдання:
«Підтримати кавову індустрію у непевний час пандемії»
У 2020 році пандемія закрила на карантин увесь світ. Баристи, обсмажники та власники кав’ярень залишилися не тільки без єдиного джерела доходів, а й без розуміння того, скільки триватиме локдаун, і як вижити після його закінчення, адже люди налякані й «усе вже не буде так, як завжди».
Ми вирішили підтримати кавову індустрію та зробити глобальну кавову конференцію, яка не лише підтримає цей бізнес, а й підкаже, що робити далі.
Скоуп завдань:
  1. Опитування цільової аудиторії
  2. Розробка програми івент-конференції
  3. Залучення партнерів та спікерів
  4. Спілкування з лекторами
  5. Розробка брендингу
  6. Створення сайту
  7. Запуск онлайн-трансляції
  8. Проєкт Challenge
  9. Створення івенту та розробка піар-кампанії
  10. Запрошення спонсорів
  11. Повторити у 2021
  12. Ведення SMM
«Коли наше горнятко кави опиняється під загрозою, ми готові скликати міжнародну конференцію.»
Ми підійшли до питання глобально, та вирішили дізнатися про біль власників кав’ярень, барист і людей, які працюють у кавовій індустрії.
Це допомогло нам скласти програму для церемонії та спільно з SCA зібрати провідних спікерів, власників кав’ярень, вчених, кавових чемпіонів з усіх усюд.
Ось всі партнери, які допомагали нам:
City Coffee Guide
«Галичина»
Bravilor Bonamat
Sanremo
«Віденська кава»
Amaro Averna Siciliano
Campari
Frangelico
WOW cacao
Aris
«Освіторія Хаб»
На черзі була розробка айдентики та лого, щоб всі могли впізнати конфу в обличчя.
Для онлайн-трансляції ми підготували спеціальний сайт та майданчик.
—   За 3 тижні на конференцію зареєструвалися понад 2 000 людей.
—   За 2 дні конференції встигли виступити 32 спікера з 15 країн.
—   А саму конференцію переглядали більше 5 000 користувачів.
Проєкт Challenge
Ми вирішили зібрати барист та влаштувати їм онлайн-челендж із використанням семплінгу.
Для цього, в рамках онлайн-конференції ми вигадали активацію, яка розповість про новий продукт, і в умовах карантину, і в умовах апокаліпсису.
«Якщо челендж, то тільки із семплінгом. Вийшло не просто безкоштовне молоко, яке розлетілося країною, а черга з барист, які хотіли приготувати з нього авторську каву і розповісти всім про нову молочку для професіоналів.»
За хештегом #ВСЕБУДЕКАВАЧЕЛЛЕНДЖ можна знайти відеопрояви барист, які прийняли виклик та спробували як це — готувати каву з професійним молоком.
В результаті бренд отримав 150 відеороликів від барист з усієї України із охопленням 3 000 — 5 000 користувачів.
Крім самого конкурсу бренд отримав понад 600 000 рекламних охоплень в рамках медіа-кампанії самої конференції.
Оновлення веб-сайту
Повністю змінили візуальну та навігаційну частину сайту, а ще додали блог — платформу для майбутнього кавового медіа.
Наступного року ми вирішили, що було надто круто, щоб забувати, тож з’явилася
Цього разу ми взялися за створення тону голосу, слогану, назви, розробки дизайн-підходів та рубрик. А ще почали вести SMM і продали квитки на нову конференцію.
Ми подумали: хто вони — люди, які, незважаючи на закриті кав’ярні, далі розвивають та драйвують кавовий бізнес? І зрозуміли — це кавові панки! Чистої води панки, бо, попри прогнози на майбутнє, складнощі, вони продовжують робити свою справу і готові ще й розповісти це своїм «конкурентам». Звідси слоган: Punks not dead! Його ми розклали на стилістику та теми рубрик, на підписи спікерів та теми їх доповідей.
А ще додали моушн та кислотності.
Тільки подивіться на цей стиль:
1
2
3
І тут без Barista Milk від «Галичини» не обійшлося!
Продажі онлайн-квитків перевищили наші очікування втричі.
Українські кав’ярні вмикали трансляцію і зупиняли роботу на цей час.
«Іноді пригадати свою молодість та згадати як це, — бути кавовим панком, — приносить неочікуваний успіх для твоїх вже дорослих проєктів.»
Scroll to Top