БОХЛIБ

Звернулась до нас із завданням:

«Запустити новий український бренд»

Хто?

БоХліб

БоХто?

Це той хліб, що ти любиш у супермаркеті. Думаєш, що його місять прямо там, але він приїздить заморожений із заводу «Хліб Чанта».

І от «Хліб Чанта» вирішили вийти на ринг і відкрити власну мережу хлібних кафе. Там і місити, і морозити, і випікати. А назватися БоХліб.

БоХліб

простір хліба і кави

ЧАНТА — ЦЕ МОДЕРНИЙ УКРАЇНСЬКИЙ ХЛІБНИЙ ЗАВОД

рецептур і технологій до того моменту, коли рум’яний буханець потрапляє на вітрину міської пекарні або поличку супермаркету.

БоХліб — його продовження.

Чого модерний

Та техніка, той рівень, з яким створюють хліб на заводі Чанта це просто космос у хлібопекарстві. В Україні це перший такий завод.

Скоуп задач до запуску:

Комунікаційна стратегія
Тон голосу і слоган
Брендбук
Підготовка, друк усієї поліграфії до відкриття
Тон голосу для питань і відповідей у закладі
Комунікаційний підхід у соц медіа
Контент для соцмереж

Перший висновок був: “Ой, леле, чому раніше до нас не звернулися”. Бо відкриття от-от, а основного не було — головного повідомлення, і такого концепту, щоб захотілося набрати хліба для себе і своїх сусідів.

«Йой,скільки там до відкриття?»

Зволікати було ніколи,

ми взяли те, що було зроблено фрілансерами до нас і почали ліпити тісто концепту.

1. КОМУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ

2. ТОН ГОЛОСУ І СЛОГАН

— образ був/стає

— повідомлення

— концепт

— як розходиться

— доповнювальний слоган

Ми почали із досліджень, аналізу конкурентів та пошуку інсайтів

Виявилося, що у хліба є такі самі хвилі розвитку, як і у кави.

ДАША ДОЗВОЛЯЄ

Наш образ бренда — Даша, просто сучасна мудриня. Вона завжди знає, що останнього новенького вигадали у світі, що модно, здорово і справжнє.

Був у команди до нас образ бренду Дід Гліб, а з нами стала подруга Даша, дочка маминої подруги, що завжди на крок попереду.

Бісить, але прислухаєшся.

«Що? Ти не їси хліба, бо фігура?

Так хороший хліб вже

давно печуть, ти не чула?

Хліб тепер МОЖНА!»

Повідомлення

БоХліб

Що?

МОЖНА

Ми вигадали не просто слоган, ми вигадали копірайтерську геометрію: слоган, що розкриває назву, доповнює її і стає конструктом будь-яких словесних носіїв.

БОХЛІБ

після шостої

МОЖНА